O que é o Branded Content e como ele funciona em meios escritos

Branded Content, matéria paga, conteúdo pago ou publipost são formas pagas de uma empresa ou pessoa divulgar o seu trabalho através de meios de comunicação e atualmente em redes sociais também, como se fosse uma notícia ou publicação comum. O que tempos atrás era algo exclusivo de jornais, sites, revistas e afins, hoje também se transformou em um mercado para blogs e redes sociais de influenciadores digitais.

Em meios escritos como revistas e jornais, o Branded Content pode funcionar no mesmo formato de notícia. No entanto, algumas particularidades geralmente o diferenciam de uma notícia ou matéria ou qualquer outra publicação, como a indicação de informe publicitário junto ao texto.

Já em portais de conteúdo e mídias sociais, a versatilidade que possuem, por serem uma ferramenta de comunicação multimídia, possibilita a criação e publicação de conteúdos com maior diversidade. Como, por exemplo, aliar o texto de uma matéria paga ou uma descrição de post em redes sociais a vídeos, GIFs e infográficos, podendo aumentar inclusive a atenção dos leitores, porque, nestes meios, algumas pessoas tendem a ter algumas outras distrações enquanto leem. E, com estes formatos, a atenção tende a ficar nos conteúdos que estão sendo transmitidos.

Devo publicar em qualquer veículo de comunicação (imprensa)?

A resposta é não. Assim como quando se anuncia em um jornal, revista, rádio ou qualquer outro meio, a escolha do local onde será veiculada uma matéria paga ou conteúdo deve ser de acordo com o público alvo da marca. Ou seja, deve se fazer uma análise para saber onde é mais viável publicar este tipo de conteúdo, para que as possibilidades de retorno sejam as maiores possíveis, sempre lembrando que esta é uma forma da marca se comunicar com o cliente.

Acontece, no entanto, que cidades e regiões menores acabam por publicar diretamente em vários meios, com pouco ou sem nenhum critério. Neste caso, não é que as marcas estejam completamente erradas. Isso ocorre por falta de opções ou total escassez de publicação ou meios de publicação.

Quais são os benefícios?

Quem opta por publicar uma matéria paga em um meio escrito ou um conteúdo pago na rede social de alguém se beneficia da audiência que consome aquele meio, provocando a leitura do conteúdo publicado, seja no jornal, blog, site/portal de notícias, revistas, redes sociais e outros meios. Por conta de sua semelhança à uma notícia e o seu conteúdo ser mais informativo do que os textos que vendem diretamente um produto, o Branded Content acaba por ser mais convidativo à leitura.

Mas como produzir este tipo de texto?

O Branded Content, em geral, se trata de um texto basicamente no mesmo formato de uma notícia, com fotos e outros itens gráficos que integram o conteúdo. No entanto, a proposta pode sair mais cara se o texto tiver que ser produzido pelo meio de comunicação escolhido.

Contar com alguém especializado para produzir este tipo de texto pode ajudar a reduzir custos e ampliar o alcance, porque com o conteúdo a ser publicado já chega pronto e aprovado, abrindo inclusive uma maior facilidade para se negociar preços.

Há ainda outros formatos de Conteúdo Pago e uma infinidade de possibilidade de produzi-los, mas isso é assunto para outro post aqui no blog da Newpress Media. Enquanto isso, que tal conferir o nosso site?

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