A importância de ter uma Assessoria de Imprensa

Basicamente, a assessoria de imprensa desenvolve o relacionamento entre uma marca ou pessoa pública e a comunidade, através da busca por mídia espontânea. Este ofício está englobado nas relações corporativas e dentro da comunicação corporativa, mantendo o público atualizado das ações da empresa.

Antes de começarmos é preciso contar um pouco sobre a história do ofício. Esta profissão surgiu no século XX, por volta de 1906, nos Estados Unidos da América, através do jornalista norte-americano Yvy Lee. Ele teve como seu primeiro cliente o dono da Colorado Fuel and Iron C.O., John Rockfeller, durante a greve de funcionários da sua empresa, ocasião em que foi acusado de mandar matar funcionários grevistas.

Com o auxílio de Lee, Rockfelller conseguiu reverter o problema através da opinião pública. Orientado pelo jornalista, decidiu por exemplo, ajudar nas investigações do sucedido, dispensar o seu guarda-costas, etc. Tudo isso foi trabalhado por Yvy Lee a fim de favorecer a imagem positiva da sua empresa e de seu cliente através da mídia informativa e espontânea da época.

Mídia espontânea é o termo usado para identificar aparições e menções positivas de uma marca ou pessoa na imprensa. É empregado em relatórios de assessoria de imprensa e de aparição na mídia (clipping) como a quantidade de vezes em que são registradas presenças na mídia sem gastos com campanhas e, portanto, gratuitas.

Hoje, no Brasil ela integra em alguns casos as assessorias de comunicação (com jornalistas, fotógrafos publicitários, etc.). Em outros atua de maneira solo. Em ambos os casos estabelece relações com a mídia, gerencia as menções negativas de seus clientes, cria estratégias de comunicações, auxilia na produção de conteúdo para canais digitais, nas redes sociais, comunicação interna, eventos corporativos dentre várias outras funções, que também podem incluir na atualidade, o marketing.

Quem conta com um serviço de assessoria de imprensa tem sempre garantido um apoio para o seu contato com a mídia, monitoramento constante de menções da marca e prevenção de menções negativas, além de orientar os seus profissionais de liderança a como lidar com os serviços de mídia ao dar entrevistas. É interessante ressaltar também que o serviço ajuda a divulgar os produtos, serviços, inovações e ações de uma empresa ou indivíduo para as grandes massas da população, gerando assim as menções positivas já citadas anteriormente.

Não basta apenas contar da assessoria em funções positivas, mas ela também é muito útil em momentos negativos de um negócio, como por exemplo, durante uma crise (seja ela qual for). Vemos muitas vezes, e principalmente hoje com a voz ativa nas redes sociais, consumidores fazendo o tempo todo menções sobre marcas, produtos, preços e experiência de compras. Há momentos, se não na maioria das vezes, em que marcas e produtos recebem menções negativas ou ainda, em casos mais graves, reclamações sobre acidentes e incidentes, além de boatos gerados pelas fake news.

A assessoria de imprensa, então, atua na gestão de crise em conjunto com outros departamentos da empresa, para contornar esses tipos de situações, recuperar a imagem corporativa ou dos produtos junto à mídia e também orientar diretamente na prestação de esclarecimentos por parte da chefia da empresa, além de encaminhar press releases para a imprensa, dentre outras funções. Há também hoje, um importante trabalho feito pelas assessorias com influenciadores digitais para esses falarem sobre as empresas com um investimento de baixo custo e amplamente viável. A assessoria atua também na gestão da comunicação em feiras, shows e demais eventos, credenciando a imprensa, produzindo e enviando releases e presskits, além de prestar todo o auxílio necessário para os veículos que cobrem o evento.

Portanto, ter uma assessoria de imprensa, como a Newpress Media parceira de seu negócio é importante para que sua empresa seja vista na mídia, e em conjunto ou não com uma campanha publicitária, para buscar publicações levando o nome da marca para jornais, revistas e outros meios de imprensa.

A Newpress Media trabalha para que a sua marca esteja em constante relacionamento com a imprensa e auxilia na precaução e prevenção de possíveis crises de imagem, de marca, entre vários outros serviços que você pode conhecer entrando em contato conosco ou seguindo as nossas redes sociais.

Fonte: http://delaube.com/profissoes/?p=651

https://www.comunique-se.com.br/blog/o-que-e-assessoria-de-imprensa/

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